Как в Интернете создать личный бренд с нуля. Руководство по развитию и продвижению личного бренда

как создать личный бренд с нуля в Интернете

На сегодняшний день, пожалуй, только ленивый не рассказал о том, как создать личный бренд с нуля в Интернете. На эту тему написаны тысячи статей, снято не меньшее количество видеороликов. Даже есть курсы, обещающие, что после их прохождения о вас точно заговорят из каждого утюга.

Тем не менее, проблема по созданию персонального бренда как была у подавляющего большинства различных экспертов и предпринимателей, так и осталась. Потому что, скажу вам по секрету, решать ее особо никто не намерен.

Ведь если ваша личность превратится в известный бренд, то проблемы с продажей ваших услуг в Интернете решатся сами собой. Вас будут узнавать, рекомендовать, а уровень доверия к вашей персоне моментально взлетит до небывалых высот.

Кому это выгодно? Правильно – только вам. А как дальше жить тем, кто создает целые линейки обучающих продуктов, чтобы после прохождения очередного из них, нерешенных вопросов у вас становилось больше, чем было до? А? Вы о них подумали?

Вот и я полагаю, что вас заботят только собственные результаты, а не результаты тех, кто из кожи вон лезут, чтобы продать вам очередную порцию воздуха. Таковы реалии образовательного бизнеса на русскоязычном пространстве. К сожалению.

Да, иногда такой вот черный юмор появляется в моей голове. )

Что такое личный бренд?

Перед тем, как мы перейдем непосредственно к теме данной статьи, хотелось бы некоторое внимание уделить самому понятию личного бренда. Ведь как я сказал в самом начале – на сегодняшний день написаны тысячи статей и, тем не менее, многие люди совершенно не понимают, что же это такое.

Однако, мы с вами не будем обращаться к официальным источникам, дающим четкое, практически научное определение данному словосочетанию. Вместо этого давайте подойдем к решению вопроса творчески и попробуем это определение составить самостоятельно. Уверен, для многих так будет гораздо понятнее.

И здесь, если позволите, я хочу сделать небольшое лирическое отступление, которое для некоторых из вас будет не менее ценным, чем информация о создании и развитии личного бренда.

Если вы уже бывали на моем сайте, то наверняка знаете, а если здесь впервые – говорю сразу: каждая из моих статей имеет исключительную ценность в плане практического применения содержащейся в ней информации.

Однако, я стараюсь не пичкать свои публикации научными терминами и определениями без крайней на то необходимости. Вместо этого я строю контентную часть исключительно на своем опыте, своих знаниях и своем понимании того или иного термина или определения в максимально разговорном формате.

Исходя из моего прошлого блоггерского (читай писательского) опыта, могу с полной уверенностью сказать, что это значительно упрощает понимание смысла, заложенного в ту или иную статью.

Поэтому, обращаясь в первую очередь к тем из вас, кто считает, что максимально возможное число умных слов на единицу контента (статью, пост в соцсети, видеоролик) самым положительным образом скажется на количестве продаж, хочется вспомнить слова Доцента из фильма «Джентльмены удачи»:

«Опомнитесь! Опомнитесь пока не поздно!»

 

доцент

Ну что же, немного отвлеклись, поразмыслили, вспомнили классный фильм, а теперь возвращаемся к теме нашего разговора.

Многие вполне искренне верят, что бренд – это исключительно что-то глобальное, имеющее за плечами многолетнюю историю и миллионы приверженцев. Компании типа NIKE, Mercedes, McDonald's или Apple.

А если к этому понятию мы добавляем слово личный, то получаем все то же самое, только в отношении человека. То есть, говоря другим языком – личный бренд – это какая-то выдающаяся персона, которая произвела на свет тот или иной продукт и дала ему свое имя.

Кто-то прямо сейчас наверняка подумал о детях! Ведь они как нельзя лучше вписываются в это определение. Но, сейчас речь идет не о них.

Так вот, возвращаясь к упомянутым выше компаниям. Наверняка вы все знакомы с продуктами, которые они создают. Но ассоциируется ли у вас Mercedes просто с автомобилем? Или это все же бизнес-класс? А NIKE? Просто спортивная обувь или, прежде всего, инновации, ориентированные в первую очередь на клиента и его результат?

Думаю, поняв ход мыслей, о двух оставшихся компаниях вы легко сообразите самостоятельно. Как вы поняли (я надеюсь) – под пониманием бренда речь идет не о продукте, а о смыслах, заложенных в нем и тех эмоциях, которые он вызывает при тесном взаимодействии.

При этом, каждый из нас знает, что какой бы новый продукт не выпустила на рынок любая из перечисленных компаний под своим именем, покупая его мы получим всё те же смыслы и всё те же привычные эмоции.

И если все это переложить на человека… То можно сказать, что личный бренд – это некий показатель уровня доверия к вам, как к конкретной личности, основанный на опыте взаимодействия с создаваемым вами и распространяемым на просторах Интернета контентом, который опирается исключительно на ваши жизненные ценности и вашу миссию.

Как создать личный бренд с нуля: в Интернете все начинается с освоения вашего собственного пространства

Вы когда-нибудь пробовали искать свое собственное имя или название вашего онлайн проекта в поисковой строке браузера? Какой результат вам выдается? Вы удовлетворены этим?

А ваши публикации в социальной сети… Что они говорят о вас, как об эксперте? Или вы публикуете туда исключительно закулисье личной жизни? Удивительно, как много людей повторяют снова и снова эту ошибку.

А ваш личный сайт в Интернете?

Ах, да… Топовые учителя по продаже своих услуг (ну, те самые, о которых я уже упоминал выше) говорят, что сайт вам не нужен. Достаточно лишь странички в соцсети и успех вам обеспечен. Ну, а если завтра по решению какого-нибудь надзорного органа очередная Social Media отправится в бан… ну так это не их проблемы.

Появится что-то другое, а предприимчивые «обучатели» перепишут в названиях своих курсов названия площадки и будут вам продавать новые идеи того, как стать раскрученным брендом и миллионером «в одном флаконе» практически не пошевелив ни одним из пальцев и уж точно – совершенно без вложений.

Ведь какой дурак создает свой собственный бизнес, да еще при этом вкладывает в него деньги? Вы о чем вообще!? Всё исключительно без вложений и трудозатрат.

Надеюсь, вы снова оценили мой сарказм.

Теперь я хочу, чтобы вы уяснили одну простую вещь – интернет пространство ни чем не отличается от реальности, в которой вы уже какое-то время работали или только планируете начать это делать.

Здесь все развивается по тем же самым принципам и законам, просто с другими скоростями.

Поэтому, если вы хотите развивать свой личный бренд в Интернете как эксперт в той или иной области, то делать это нужно максимально профессионально.

И для этого, в первую очередь, вам понадобится свой собственный сайт. Это такая своеобразная недвижимость в цифровом мире.

При этом я не говорю, что вам нужно заказывать дорогостоящий дизайн, верстку и все в этом духе. Для развития своего личного бренда я собственными руками создал сайт AndreyOrlov.com на котором вы сейчас и находитесь.

Личный бренд - Andrey OrlovНа все у меня ушло дня два – три. По деньгам – в пределах 5000 рублей. Если вы считаете, что это необоснованные, неимоверные финансовые затраты на развитие своего дела… ну, ок… тогда нам просто не по пути.

Мой сайт – это мое личное пространство, которое можно отнять только по решению суда. Никто не ограничит к нему доступ, как это произошло с некоторыми социальными площадками.

Это место, где я работаю над формированием того самого первого впечатления о себе, которое, как известно, нельзя произвести второй раз. А первое впечатление о вас – это начальная ступень в развитии вашего личного бренда.

Поэтому, вне зависимости от того, являетесь ли вы на сегодняшний день признанным экспертом в своем деле в так называемом оффлайне (в реальном мире) и только планируете освоить онлайн пространство (Интернет)…

Или же вы находитесь в начальной точке своего развития и присматриваетесь к различным вариантам собственного позиционирования…

В любом случае, ваш сайт в Интернете должен стать тем самым ядром, вокруг которого в дальнейшем и будет формироваться ваш личный бренд.

И его наличие может заметно выделить вас на рынке других практикующих экспертов, постоянно борющихся за внимание аудитории, создав вполне реальное конкурентное преимущество.

Руководство по развитию личного бренда в Интернете

Найдите свою уникальность

Итак, в начале статьи мы с вами довольно продуктивно поразмышляли и в результате дали собственное определение понятию личного бренда. Теперь пришла пора немного дополнить его еще одним очень существенным фактором.

Если же у вас с этим возникают определенные трудности, тогда рекомендую всерьез задуматься о поиске своего предназначения.

Развивайте свой личный бренд в Интернете сразу на нескольких площадках

Социальные сети – вполне подходящее место для того, чтобы достаточно быстро заявить о себе и о своем предложении. Однако, как я уже сказал выше, с самого начала своего развития вам следует ориентироваться на собственную онлайн площадку, в качестве которой должен выступать ваш сайт.

У сайта есть и еще одно очень важное преимущество перед любыми социальными сетями, помимо того, что он принадлежит вам по закону.

Дело в том, что контент, который вы создаете и выкладываете, например, на своей странице в ВК, очень быстро теряется в новостной ленте среди публикаций сотен других людей, на которых подписаны ваши потенциальные клиенты.

Вообще, алгоритмы социальных сетей устроены таким образом, чтобы затруднить ваше бесплатное продвижение. Ведь им выгодно способствовать развитию вашего личного бренда за реальные деньги, которые вы будете вынуждены постоянно тратить.

Причем, в один прекрасный момент вы обнаружите, что для того, чтобы о вас просто не забыли те, кто хоть как-то с вами уже взаимодействовал – нужно тратить очень много.

А для того, чтобы постоянно привлекать новую аудиторию (без нее рост бизнеса не возможен) – нужно тратить в разы больше.

алиса

 

Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!

Льюис Кэрролл — «Алиса в Зазеркалье»

Практикуйте нетворкинг, чтобы заработать авторитет для своего личного бренда

Когда я говорю о необходимости наличия собственного сайта как инструмента для развития бренда, то я вовсе не имею ввиду, что как только вы опубликуете на нем несколько своих первых статей, то вас тут же завалят заявками на консультации.

Ваш личный бренд в Интернете – это ровным счетом то же самое, что и авторитет в реальном мире. А значит – его нужно заслужить. И над этим нужно постоянно работать.

Каждый день знакомьтесь с новыми людьми. Это могут быть как ваши потенциальные клиенты, так и коллеги. Заводите диалоги, в результате которых делитесь ссылками на свои лучшие материалы, опубликованные на сайте.

Если контент действительно качественный, и люди за его изучением проводят достаточно длительное время, поисковые системы (Яндекс, например) поймут, что его стоит продвигать дальше и будет вам в этом способствовать.

Таким образом, через несколько месяцев по тем или иным запросам, вводимым людьми ежедневно в поисковые строки браузера, именно ваш сайт может оказаться в числе первых, предложенных в качестве авторитетного источника информации.

Благодаря этому вы можете начать получать клиентов совершенно бесплатно. Не об этом ли вы всегда мечтали? Понимая этот факт, я думаю, что стоит уделить некоторое время на изучение поисковой оптимизации вашего контента.

На самом деле в описанном выше нет ничего сложного и сверхъестественного. Важна лишь правильная стратегия, о которой вы можете узнать, подписавшись на мою бесплатную Email рассылку. В подарок вы получите PDF отчет: «Почему у вас мало клиентов и как это исправить».

Оставайтесь собой

В самом словосочетании личный бренд есть ключевое слово, которое по какой-то непонятной для меня причине очень многие упускают из вида. Полагаю вы догадались, что это слово — личный.

Я давно наблюдаю за развитием очень многих экспертов в самых разнообразных нишах. Это и психология, и коучинг и сетевой бизнес. В подавляющем большинстве случаев люди начинают натягивать на себя не принадлежащие им маски, размывая тем самым свою личность. У каждого это случается на его собственном этапе развития.

Почему так происходит? Однозначного ответа у меня нет. Однако следует учесть, что по-настоящему люди начнут вам доверять только тогда, когда смогут почувствовать вас настоящего. Если вы думаете, что Интернет позволяет завуалировать вашу личность и выдать желаемое за действительное, то вы очень сильно на этот счет ошибаетесь.

К тому же, на сегодняшний день информационное поле перенасыщено «отфотошопленной лакшери жизнью», и разного рода учителями, вещающими из под пальм. Слишком много красивых упаковок, но очень мало достойного этим упаковкам содержания.

Приступая к работе над своим личным брендом помните — в наше время, просто оставаясь собой настоящим, вы уже получаете конкурентное преимущество перед теми, кто идет на очередную фотосессию, вместо того, чтобы за это время создать очередную единицу полезного контента для своей аудитории.

Поймите, когда вы вкладываетесь в свой образ а не в контент — вы думаете исключительно о себе, а не о своих подписчиках и потенциальных клиентах, которые легко это чувствуют даже через экраны компьютеров и смартфонов. Именно поэтому они так легко вам подыгрывают, ставя лайки очередному фотошедевру, но ничего при этом, как правило, не покупают.

Подводя итог, хочу сказать следующее

Создание личного бренда в Интернете, а особенно с полного нуля, является достаточно продолжительным процессом, а отнюдь не событием, которое просто случается.

И уж точно, разработка стратегии создания, развитие и продвижение вашего бренда потребует от вас упорного труда, а также инвестиций времени и финансов. Однако, по-другому это не происходит, кто бы что вам не говорил.

Поэтому начните с проработки контента, которым вы планируете поделиться со своей аудиторией. После – переходите к общению.

И самое главное – на всех этапах формирования личного бренда очень важно оставаться самим собой.



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.